Sendo eu mesmo criativo, apaixonado por café e boa música, pensei na Clave como a experiência que eu gostaria de viver. Por carregar raízes familiares, mergulhei no projeto com emoção redobrada.
Paulo Rocha
Estrategista de marca
Sendo eu mesmo criativo, apaixonado por café e boa música, pensei na Clave como a experiência que eu gostaria de viver. Por carregar raízes familiares, mergulhei no projeto com emoção redobrada.
Paulo Rocha
Estrategista de marca
Clave é uma produtora de cafés especiais comprometida com a excelência em cada etapa do processo, desde o cultivo até a torra. Com mais de meio século de tradição, a marca familiar encontra inspiração nas paixões do bisavô imigrante Giuseppe Bianchi por música e café, oferecendo experiências sensoriais inigualáveis que conectam amantes da bebida e da arte. Fui procurado para criar uma marca forte no segmento de cafeterias, com experiências físicas e digitais.
Clave é uma produtora de cafés especiais comprometida com a excelência em cada etapa do processo, desde o cultivo até a torra. Com mais de meio século de tradição, a marca familiar encontra inspiração nas paixões do bisavô imigrante Giuseppe Bianchi por música e café, oferecendo experiências sensoriais inigualáveis que conectam amantes da bebida e da arte. Fui procurado para criar uma marca forte no segmento de cafeterias, com experiências físicas e digitais.
Desafios criativos
Minha demanda era expandir a Clave para o segmento de cafeterias sem perder sua essência musical, reforçando a percepção premium e garantindo consistência em todos os pontos de contato. Também precisei criar materiais exclusivos para o clube de assinatura Orquestra e traduzir valores da marca em embalagens diferenciadas, pesquisando referências de mercado e preferências do público.
Mais do que criar embalagens bonitas, o principal desafio foi traduzir a experiência de uma pausa para a degustação do café e da música de qualidade em cada proposta da marca.
Desafios criativos
Minha demanda era expandir a Clave para o segmento de cafeterias sem perder sua essência musical, reforçando a percepção premium e garantindo consistência em todos os pontos de contato. Também precisei criar materiais exclusivos para o clube de assinatura Orquestra e traduzir valores da marca em embalagens diferenciadas, pesquisando referências de mercado e preferências do público.
Mais do que criar embalagens bonitas, o principal desafio foi traduzir a experiência de uma pausa para a degustação do café e da música de qualidade em cada proposta da marca.
A entrega
Desenvolvi um sistema visual que une café e música em um mesmo gesto, sempre mirando o público-alvo: jovens adultos criativos, apreciadores de café de qualidade e experiências culturais. O traço no “l” do logo tornou-se elemento central, funcionando como vapor, onda sonora, pausa e partitura, criando uma identidade simbólica e versátil. Defini uma paleta que combina cores vivas (azul, vermelho, dourado) ao aconchego de tons terrosos, preto e branco, reforçando o caráter premium. A tipografia sans-serif trouxe sofisticação minimalista, enquanto a serifada adicionou tradição e refinamento artístico. O resultado se expandiu para embalagens, materiais do clube Orquestra e conteúdos para redes sociais, garantindo consistência e percepção de exclusividade.
O resultado foi uma marca que conversa com jovens criativos e amantes do café, traduzindo pausa, música e sofisticação em cada detalhe.
A entrega
Desenvolvi um sistema visual que une café e música em um mesmo gesto, sempre mirando o público-alvo: jovens adultos criativos, apreciadores de café de qualidade e experiências culturais. O traço no “l” do logo tornou-se elemento central, funcionando como vapor, onda sonora, pausa e partitura, criando uma identidade simbólica e versátil. Defini uma paleta que combina cores vivas (azul, vermelho, dourado) ao aconchego de tons terrosos, preto e branco, reforçando o caráter premium. A tipografia sans-serif trouxe sofisticação minimalista, enquanto a serifada adicionou tradição e refinamento artístico. O resultado se expandiu para embalagens, materiais do clube Orquestra e conteúdos para redes sociais, garantindo consistência e percepção de exclusividade.
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