O que mais me marcou na BrickSense foi ver como um hobby podia ganhar alma de marca. Foi intenso, criativo e cheio de significado. Eu e meu colega Ivan Miglioranza tivemos de reinventar o LEGO e elevá-lo a um símbolo terapêutico.
Paulo Rocha
Estrategista de marca e cocriador
O que mais me marcou na BrickSense foi ver como um hobby podia ganhar alma de marca. Foi intenso, criativo e cheio de significado. Eu e meu colega Ivan Miglioranza tivemos de reinventar o LEGO e elevá-lo a um símbolo terapêutico.
Paulo Rocha
Estrategista de marca e cocriador
Lucas, do setor de energias renováveis da Petrobras, já vendia esculturas de LEGO de forma informal aos executivos da empresa. Nos procurou para dar uma base estratégica e uma identidade profissional à marca. Criamos um posicionamento que o projeta também para workshops corporativos e palestras performáticas.
Lucas, do setor de energias renováveis da Petrobras, já vendia esculturas de LEGO de forma informal aos executivos da empresa. Nos procurou para dar uma base estratégica e uma identidade profissional à marca. Criamos um posicionamento que o projeta também para workshops corporativos e palestras performáticas.
Desafios criativos
O maior desafio foi afastar a BrickSense do imaginário infantil ligado ao LEGO e posicioná-la como uma marca madura, simbólica e profissional. Além disso, precisávamos traduzir frentes muito distintas — esculturas personalizadas, workshops corporativos e palestras performáticas — em uma narrativa única. Para isso, criamos três submarcas: Constructia, Conectia e Narratia, cada uma com cores e formas próprias, mas unidas por uma estética coesa que mostrava pertencerem ao mesmo negócio. Também foi essencial destacar diferenciais competitivos frente a facilitadores de LEGO Serious Play, valorizando a exclusividade, a escuta ativa e o caráter quase terapêutico da marca.
Mais do que resolver estética, o desafio foi dar voz a uma marca que precisava ser levada a sério sem perder o encantamento. Para isso, foi essencial o trabalho de DNA da marca, com pesquisa de mercado, posicionamento e proposta de valor, antes de definir a identidade visual.
Desafios criativos
O maior desafio foi afastar a BrickSense do imaginário infantil ligado ao LEGO e posicioná-la como uma marca madura, simbólica e profissional. Além disso, precisávamos traduzir frentes muito distintas — esculturas personalizadas, workshops corporativos e palestras performáticas — em uma narrativa única. Para isso, criamos três submarcas: Constructia, Conectia e Narratia, cada uma com cores e formas próprias, mas unidas por uma estética coesa que mostrava pertencerem ao mesmo negócio. Também foi essencial destacar diferenciais competitivos frente a facilitadores de LEGO Serious Play, valorizando a exclusividade, a escuta ativa e o caráter quase terapêutico da marca.
Mais do que resolver estética, o desafio foi dar voz a uma marca que precisava ser levada a sério sem perder o encantamento. Para isso, foi essencial o trabalho de DNA da marca, com pesquisa de mercado, posicionamento e proposta de valor, antes de definir a identidade visual.
A entrega
A solução foi criar um sistema estratégico e visual completo: DNA da marca, arquétipos, tom de voz e submarcas (Constructia, Conectia e Narratia) unidas por uma matriz estética. Desenvolvemos 76 ícones exclusivos, 12 texturas autorais e diretrizes tipográficas, cromáticas e fotográficas. Além disso, simulamos aplicações em LinkedIn e Instagram, garantindo que a identidade pudesse se expressar tanto em materiais impressos quanto em presença digital.
O resultado foi uma marca madura, simbólica e escalável, pronta para dialogar com colecionadores, empresas e curadores.
A entrega
A solução foi criar um sistema estratégico e visual completo: DNA da marca, arquétipos, tom de voz e submarcas (Constructia, Conectia e Narratia) unidas por uma matriz estética. Desenvolvemos 76 ícones exclusivos, 12 texturas autorais e diretrizes tipográficas, cromáticas e fotográficas. Além disso, simulamos aplicações em LinkedIn e Instagram, garantindo que a identidade pudesse se expressar tanto em materiais impressos quanto em presença digital.
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